2019中国中产女性消费图鉴!

2019年3月14日16:06:122019中国中产女性消费图鉴!已关闭评论浏览:60

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2019中国中产女性消费图鉴!

 

作为买买买的大军

女性无疑撑起了中国消费市场的半边天

正值【3.8女神节】之际,小mall拿到了一份

唯品会联合艾瑞咨询、GQ实验室共同发布的

《中国中产女性消费报告》

7746万中产女性都在买买买,什么?

哪些产品(礼物)更受她们青睐?

哪些商家又在赚她们的钱?

答案都在里面了

♡♡♡

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后台回复 【女神】可查看完整报告

中国中产女性大军——
7746万人

随着中国经济的崛起,中产女性的群体日益壮大,可以说是未来消费市场的主力军!

《报告》数据显示,目前全国有约7746万中产女性群体,约占整体女性人数的11.3%。

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其中,一二线城市中产女性有48.2%集中在29岁以下,而三四线城市中产女性以30-39岁为主。

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大部分中产女性不仅消费能力强,而且赚钱能力强!

《报告》显示,四成中产女性收入年增长20%左右,跑赢大盘!

 

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中产女性标签:
城中名媛、小镇KOL、
中产老母亲...

报告还根据每个女性不同的经济能力和生活状态,进行了标签分类。

大致有以下6种:

1、中产老母亲:有儿有女、年龄30岁以上,承受着来自职场、家庭的极大的生活压力,拼劲被消磨的她们,成为了顶级的焦虑患者;但她们有主见有能力,本质仍是态度型中产人群。

 

2、10%塔尖小姐:单身有房、收入可观、人格独立,服饰家居消费是最主要的支出,运动健身是闲暇时间的第一选择,悦己是她们人生的终极目标。

 

3、城中名媛:精致癌患者,有一艺傍身的她们,致力于为自己打造精致生活,过成了朋友圈里的人生赢家。

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4、广场舞一族:有大把时间用于养生和健身,乐于消费、紧跟潮流;对她们而言,广场舞是一种自在的生活状态。

5、90后辣妈:已有子女,内心的自我也开始觉醒;她们爱自己、也爱家人,线上线下玩得开、护肤保养不将就,品质消费贯穿全部生活。

6、小镇KOL:有钱有房、思想独立、充满个人魅力的小镇女孩,最能影响朋友圈的购买倾向。

 

这六大典型人群尽管存在各种差异,但她们在消费方面有着不可忽视的共性。

消费注重性价比
爱美生活两不误

不论是一二线白领、还是小城青年,现代中产女性都爱买买买,并且精打细算、注重“性价比”、重视主动选择权、懂得取悦自己!

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 总结起来,当前各线城市中产女性消费有以下五大趋势:

 

1)认知方面,中产女性对品牌和价格的敏感度最高;

2)渠道方面,碎片化的信息获取是主要途径,且品牌特卖是中产女性接受品牌认知教育的重要渠道;

 

3)自我方面,女性自我意识觉醒,消费更自主更悦己;

4)阶层方,中产女性的消费选择标准从“有用”到“有品”,阶层认同诉求强烈;

5)精神方面,对健身、教育等“无形消费”的投入力度越来越大。

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报告还揭秘了中产女性很多有趣的消费习惯,可以看出他们愿意在哪些地方花钱,为什么花钱?

平均每人每年购买4支口红

总的来说:这届中产女性都爱美,因此美妆行业的销售额日日暴增,而口红也成了最大赢家!

《报告》显示:2018年唯品会中产女性用户平均每人每年购买4支口红,且口红首次进入到三至六线城市美妆品类销量Top10。

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而在各大社交平台和电商网站上,口红也成了热门关键词!

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羊绒衫产品单价上涨10%

2018年,羊绒衫产品单价出现了10%以上的涨幅。

《报告》认为这是因为这一届的中产女性,对服饰材质要求更高,而追求品质、舒适度、个性化正在成为服饰消费领域的关键词

 

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母婴偏好大牌,硬需求趋同

在母婴消费领域,一二线城市与低线城市的中产妈妈都一致选择高知名度品牌,各线城市购买总量排名Top3的母婴品牌基本相同。

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但近年来,低线城市中产女性在母婴消费领域的活跃度较一二线城市更高。

唯品会母婴部类负责人表示:“2018年对比2016年,三至六线城市的人均客单价增长明显高于一二线城市,且2018年六线城市用户在唯品会购买母婴品类的人均客单价已高于其他线级城市。”

养生消费:90后年轻人热衷买秋裤

 

90后开始注重养生了~

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足浴盆+泡脚桶销量在下线城市增量显著。

2019中国中产女性消费图鉴! 报告超细、超长

小mall的精华就梳理到在这里了

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祝大家,女 神 节 快 乐!

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本文源自微信公众号:独角Mall

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